THMMY.gr

Tην προκαλεί βλάβη σε νευρώνες του προμετωπιαίου φλοιού, σύμφωνα με μελέτη

ΚΙΤΤΥ ΞΕΝΑΚΗ

Οι άνθρωποι που ψωνίζουν σαν... τρελοί μπορεί πράγματι να είναι λιγάκι τρελοί! Σύμφωνα με μια νέα επιστημονική έρευνα από τις ΗΠΑ, πίσω από τη μανία κατανάλωσης ίσως να κρύβεται μια δυσλειτουργία στον προμετωπιαίο φλοιό, περιοχή του εγκεφάλου που διαδραματίζει σημαίνοντα ρόλο στη λήψη αποφάσεων.

Οι επιστήμονες διαπίστωσαν πως αλλοίωση, βλάβη ή κάκωση στην περιοχή των νευρώνων στον προμετωπιαίο φλοιό μπορεί να οδηγήσει τον καταναλωτή σε παράλογη συμπεριφορά - ή άλλως, σε ψυχαναγκαστικές αγορές (compulsive shopping), βλέπε... μανία με το shopping.

H έρευνα, που δημοσιεύεται στο τελευταίο τεύχος της επιθεώρησης «Nature», δείχνει πως οι αποφάσεις όσον αφορά το τι θα αγοράσουμε και τι όχι λαμβάνονται από μερικούς νευρώνες, οι οποίοι εντοπίζονται στον προμετωπιαίο φλοιό, περιοχή του εγκεφάλου πίσω ακριβώς από τα μάτια. «Γνωρίζουμε από καιρό πως διαφορετικοί νευρώνες σε διάφορα τμήματα του εγκεφάλου ανταποκρίνονται σε διαφορετικά χαρακτηριστικά, όπως είναι η ποσότητα, το χρώμα και η γεύση», δήλωσε ο επικεφαλής επιστήμονας, νευροβιολόγος στην Ιατρική Σχολή του Πανεπιστημίου του Χάρβαρντ, Καμίγιο Παντόα-Σιόπα. «Ο ακριβής όμως τρόπος με τον οποίο συμφιλιώνονται αυτά τα χαρακτηριστικά παρέμενε μυστήριο». Μπορεί, για παράδειγμα, ένα πουκάμισο να αρέσει σε κάποιον επειδή είναι μπλε, ένα άλλο πουκάμισο να του αρέσει λόγω της σύνθεσής του και ένα άλλο λόγω της εφαρμογής του. Πώς θα επιλέξει ανάμεσά τους;

Σε πιθήκους

Για να βρει την απάντηση σε αυτό το ερώτημα, ο Παντόα-Σιόπα και οι συνάδελφοί του μελέτησαν την εγκεφαλική δραστηριότητα μιας ομάδας πιθήκων Μακάκων, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να επιλέξουν ανάμεσα στον χυμό από πορτοκάλι και στον χυμό από γκρέιπφρουτ. Όπως αναφέρουν οι «Sunday Times», οι Μακάκοι προτιμούσαν συνήθως τον χυμό γκρέιπφρουτ - κάποιες φορές ωστόσο, σε συγκεκριμένες συνθήκες, επέλεγαν τον χυμό πορτοκαλιού. Όταν, για παράδειγμα, ο χυμός από πορτοκάλι που τους προσέφεραν ήταν τριπλάσιος σε ποσότητα από τον χυμό γκρέιπφρουτ, προτιμούσαν τον πρώτο. Στην πραγματικότητα, οι επιστήμονες διαπίστωσαν πως παρ' ότι στο θέμα «γεύση» εμπλέκονται διάφορες περιοχές του εγκεφάλου, η απόφαση αλλαγής της προτίμησης λαμβάνεται από μερικούς νευρώνες στον προμετωπιαίο φλοιό. H οποιαδήποτε αλλοίωση, βλάβη ή κάκωση στην περιοχή αυτή μπορεί να οδηγήσει τον καταναλωτή σε παράλογη συμπεριφορά - ή άλλως, σε ψυχαναγκαστικές αγορές (compulsive shopping). Μια τέτοια δυσλειτουργία, ωστόσο, ενδεχομένως να εμπλέκεται και σε άλλες μορφές εθισμού: «Σε διάφορα εγκεφαλογραφήματα, όταν οι άνθρωποι παίζουν τυχερά παιχνίδια, βλέπουμε τον προμετωπιαίο φλοιό να "ανάβει". Και ο εθισμός στα ναρκωτικά όμως μια μορφή παρορμητικής συμπεριφοράς είναι».

Σε ό,τι αφορά τη μανία κατανάλωσης, που ωθεί τον άνθρωπο να αγοράζει ασταμάτητα και συνήθως πράγματα τα οποία δεν έχει καμία απολύτως ανάγκη, ο αμερικανικός Ψυχιατρικός Σύλλογος έχει αποφανθεί πως δεν πρόκειται για απλή διανοητική διαταραχή. Αντ' αυτού, ορισμένοι ειδικοί τη θεωρούν έναν εθισμό, ο οποίος σχετίζεται με τη μειωμένη αυτοεκτίμηση. Το βέβαιο είναι πως τα συμπεράσματα του νευροβιολόγου Παντόα-Σιόπα θα αναζωπυρώσουν τη συζήτηση. Και η συζήτηση αυτή δεν αφορά μόνο τους καταναλωτές - μανιώδεις ή μη...

Μύθος η έξυπνη τοποθέτηση των προϊόντων στα ράφια

ΚΑΤΙ ΠΟΥ EKANE ιδιαίτερη εντύπωση στους Αμερικανούς νευροβιολόγους ήταν πως όταν οι πίθηκοι Μακάκοι, στους οποίους έγινε η μελέτη, καλούνταν να επιλέξουν μεταξύ των δύο χυμών, η απόφασή τους δεν επηρεαζόταν καθόλου από τον τρόπο με τον οποίο τούς «παρουσιάζονταν» οι χυμοί αυτοί. Σε όποια θέση, για παράδειγμα, και αν ήταν ο χυμός πορτοκάλι, αν η ποσότητά του ήταν τριπλάσια από εκείνη του χυμού γκρέιπφρουτ, επέλεγαν αυτόν. Με άλλα λόγια, όλη αυτή η υποτιθέμενη έξυπνη τοποθέτηση των προϊόντων μέσα στα καταστήματα μάλλον δεν επηρεάζει τους καταναλωτές όσο νομίζουν ή θα ήθελαν οι υπεύθυνοι να τους επηρεάζει. Επιπλέον, μια δημοσκόπηση που πραγματοποιήθηκε πρόσφατα στη Βρετανία έδειξε πως η υπερπροσφορά προϊόντων, στα μεγάλα σούπερ μάρκετ ή στα πολυκαταστήματα, απωθεί έναν στους τρεις καταναλωτές τόσο πολύ που τον κάνει είτε να αποφεύγει τους χώρους αυτούς ή να φεύγει με άδεια χέρια.

ΠΗΓΗ:Σύμφωνα με μια έρευνα που έγινε στις ΗΠΑ αποδείχθηκε ότι η βλάβη ή κάκωση κάποιων νευρώνων στο προμετωπαίο φλοιό ίσως οδηγήσουν σε παράλογες αγορές ή ψυχαναγκαστικές αγορές.Η έρευνα αυτή πραγματοποιήθηκε σε πίθηκους και αυτό που εντυπωσίασε τους επιστήμονες ήταν ότι η "έξυπνη" τοποθέτηση των προϊόντων στα ράφια των καταστημάτων δεν παίζει σπουδαίο ρόλο.

Για να καταλάβω, χρησιμοποίησαν πιθήκουs για να μελετήσουν τη συμπεριφορά ανθρώπων;
Είναι τρελοί αυτοί οι επιστήμονες

Είμαστε κατά 98% ίδιοι. Σίγουρα κάποιες περιοχές του εγκεφάλου μας θα είναι αντίστοιχες.

98% ίδιοι (δεν ξέρω κατά πόσο αληθεύει αυτό) σημαίνει ότι είμαστε και 2% διαφορετικοί.
Πως λοιπόν μπορείς να βγάλεις συμπέρασμα γνωρίζοντας εκ των προτέρων ότι θα έχεις σφάλμα;
Και γιατί να μην διεξάγεις ένα πείραμα απευθείας σε εθελοντές ανθρωπους;

Απλα δειχνει οτι τους καταναλωτες τους βλεπουν για πιθηκακια :D.Χοντρικα λενε οτι ενας πιθηκος εχει ικανοτητες απο ατομο 2-4 ετων αρα το 2% μαλλον ειναι τρομακτικη διαφορα εφοσον ενηλικιωθει ενας ανθρωπος και δε γινει...καταναλωτης οπως μας θελουν οι εταιριες!Η ποιοτικη αναλυση με 2-3 νουμερακια ειναι μεγαλη μλκια,να με συγχωρειτε, παντως...Ασχολουμενος προσφατα και με ασαφη συνολα(wow ε :P) ολο και πιο δυσπιστος μπορω να ειμαι σε τετοιου ειδους αναλυσεις.Οσοι εχουν παρει το μαθημα νομιζω θα συμφωνησουν!

Εδώ εμείς οι άνθρωποι είμαστε κατά 99,99999999% ίδιοι και διαφέρουν τόσο πολύ οι συμπεριφορές μας... με την συμπεριφορά των πιθήκων θα μας συγκρίνουν που η διαφορά είναι στο 2% !!!  :P


Κ.Ι.Σ.

σωστός...

Δεν ξέρω αν είναι αρρώστια η υπερκατανάλωση, αλλά η κατανάλωση έχει θεραπευτικές ιδιότητες.

Στις εταιρείες;

Στις ΓΥΝΑΙΚΕΣ.

Thats true!
Αυτό που λέμε shopping-therapy..
Νομίζω ότι ισχύει..Εγώ πάντως το κάνω :-[
Aλήθεια..οι άντρες γιατί αποφεύγουν τα ψώνια?   :-\

Οι άντρες προτιμούν να χρησιμοποιούν το χρόνο τους πιο παραγωγικά.

Γιατί είναι η πιο μίζερη ενασχόληση που έχει εφευρεθεί...

Σιχαίνομαι να ψωνίζω :(

Ναι πιο παραγωγικα φιλε ανωνυμε για να γινει η παραγωγικοτητα  ψωνια για το κοριτσι :P.Αν παντως ο μονος τροπος για να νιωσουμε καλα ειναι να αγοραζουμε non-stop τοτε ζητω που καηκαμε...Εκτος αν ημαστε ηδη καμμενοι(aka ηλεκτρολογοι) οποτε...:P

Εμένα μ'αρέσει πολύ.. :-[
Γι'αυτό είμαι τόσο μίζερη?  ^crybaby^

Ε δεν είναι ο μόνος τρόπος dictator..Είναι απλά ένας τρόπος να ξεχαστεις για λίγο (αν σ'αρέσει βέβαια).

Τι να κάνουμε dictator, αφού έτσι τα φέρνει η ζωή. :P

Το θεμα δεν ειναι να ξεχνιεσαι dusky ειναι να ζεις!Και για να το πετυχει κανεις χρειαζεται εργα-πραξεις.Τα πολλα λογια ειναι φτωχια και οι αυτοχαρακτηρισμοι μονο καλο δεν κανουν!

Tο να αρεσει σε καποιον να ψωνιζει δε σημαινει κιολας οτι ειναι αρρωστος απο υπερκαταναλωση! Σε ολους αρεσει να αποκτουν νεα προιοντα και αυτο γιατι απλα πιστευουν οτι ετσι θα καλυτερευσουν τη ζωη τους. Το αρθρο σαφως κ αναφερεται σε ακραιες καταστασεις. Οποτε dusky dont listen to anyone... Keep up with the good work ;)

Το άρθρο αναφέρεται στην παθολογική κατάσταση του "Compulsive shopping" ή "spending addiction".

"Compulsive shopping and spending is described as a pattern of chronic, repetitive purchasing that becomes difficult to stop and ultimately results in harmful consequences. It is defined as an impulse control disorder and has features similar to other addictive disorders without involving use of an intoxicating drug."

To άρθρο στο Nature δίνει μια καθαρά βιολογική εξήγηση της παραπάνω διαταραχής, στα πλαίσια της Νευροεπιστήμης. Παρόμοιες μελέτες (σε επίπεδο Hardware) έχουν γίνει και για τον εθισμό σε ουσίες.

Προσπάθησα να κατεβάσω το άρθρο,αλλά δυστυχώς το ΑΠΘ δεν παρέχει πρόσβαση στο Nature  >:(

Τι εννοείς σε επίπεδο Hardware?

Χημεία του εγκεφάλου κι έτσι.

από πότε η Χημεία έγινε hardware??

Από τότε που το hardware έγινε hardcore.

Ούτε εγώ ξέρω αν είναι αρρώστια η υπερκατανάλωση, αλλά νομίζω πως την κάναμε αρρώστια για να το παίζουμε ασθενείς.Πιο κάτω παραπέμπω σε έναν σύνδεσμο-παυσίπονο,πιθανώς αναλγητικό,ίσως αναισθητικό,μάλλον δε ναρκωτικό   www.e-shop.gr (http://www.e-shop.gr) 8)